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L'ultima frontiera del social network è la voce, perlomeno per le celebrità. Da Katy Perry a Janet Jackson sono sempre più numerose le star iscritte a SayNow.com, la community che mette i fan in contatto con i loro divi preferiti grazie a una segreteria telefonica. Si tratta in pratica di un social network dove, al posto dei cinguettii di Twitter o degli aggiornamenti di status di Facebook, vi sono dei messaggi vocali. Alle star viene assegnato un numero telefonico personale, i fan lo chiamano e ascoltano il messaggio vocale registrato dal loro beniamino. Non solo, possono anche "lasciare un messaggio dopo il bip" che verrà poi pubblicato sul sito o citato durante un'intervista. Il tutto o online, gratuitamente, o al cellulare, secondo i costi previsti dal proprio piano tariffario. La compagnia infatti fa soldi grazie ai profitti, spartiti con le star o con le loro agenzie, dei 15 secondi di pubblicità che concludono le telefonate o segnalando la vendita di biglietti - "Sapevi che è in uscita un nuovo film di Myle Cyrus? Premi uno per trovare un teatro vicino a te" - o di suonerie.

"Molti bambini piangono. E' così commovente e meraviglioso", ha commentato Tiffany Thornton, una delle protagoniste della serie "Sonny tra le stelle" trasmessa su Disney Channel. Si è iscritta a SayNow appena due settimane fa e nel giro di poche ore la sua casella vocale è stata inondata da decine di messaggi.

Del resto il 65% delle chiamate arriva da bambine e adolescenti, la cui privacy - assicurano dalla compagnia - è garantita: il numero telefonico e l'identità di chi chiama non vengono mai resi noti. In un solo giorno vengono registrate telefonate per un milione di minuti e al mese in media si contano 10 milioni di chiamate. Il doppio rispetto allo scorso anno, secondo Nikhyl Singhal che nel 2005 fondò la compagnia nella Sylicon Valley californiana investendo sei milioni di dollari. E i numeri sembrano destinati a crescere.

Per gli artisti, ha spiegato Singhal al New York Times, è "un mezzo incredibilmente potente" per "rivolgersi direttamente ai fan". Di contro i giovani ammiratori hanno la possibilità di sentirsi veramente in contatto con i loro idoli: un messaggio vocale è più intimo di un cinguettio su Twitter o di un aggiornamento del proprio status su Facebook. E soprattutto è autentico. "Se sono una celebrità e ho un blog o un account su Twitter, nessuno crederà che a scrivere sia realmente io. Ma non puoi contraffare una voce", spiega Singhal. "E per noi è questo il problema: abbiamo bisogno di Miley Cyrus in persona".

Gli artisti sembrano aver capito le potenzialità promozionali del mezzo. Basta ascoltare l'ultimo messaggio di Katy Perry: oltre a salutare i propri fan e a raccontare dei suoi programmi per la giornata, lo scorso aprile annunciava l'uscita del video del suo ultimo singolo. "Voglio sapere cosa ne pensate!", concludeva. E a sentire le oltre 130mila chiamate che le sono arrivate, i commenti non le sono mancati.


http://www.repubblica.it/2009/01/sezioni/tecnologia/social-network/say-now/say-now.html